Influencers perdem para as amigas

Abr 12, 2022

Pesquisas apontam que o sucesso de influenciadoras digitais está caindo. Das mulheres entrevistadas, 63% seguem influenciadoras para se manterem informadas sobre novidades e produtos, mas elas não confiam mais como antes. As opiniões das amigas são levadas muito mais em consideração.

Pois é. A gente lembra do boom das redes sociais que trouxe com elas a até então nova profissão para as fãs de beleza: influenciadora digital. Ficou comum ver mulheres com milhões de seguidores fiéis, com poder de espalhar informação dentro do seu público, dando dicas de maquiagem, produtos para cabelo e skincare. E elas foram então se multiplicando, virou um desejo de milhares de meninas e mulheres ter esta profissão.

Porém, justamente quando os estrategistas do mercado de beleza já estavam bem familiarizados com elas, o poder da influência começou a migrar para outras mulheres.

O grupo Consumoteca que é uma empresa de pesquisa e inovação, fez uma pesquisa com aproximadamente 1.585 mulheres das classes A, B e C de todo o Brasil. Somente 5% delas se sentem motivadas a experimentar um produto com base na opinião de uma influencer. Isso significa que a relevância destas pessoas está cada vez mais baixa, é preciso pensar bem no investimento e analisar bem o perfil.

O que acontece é que o público sabe que existem contratos milionários, produtos próprios e ‘recebidos’. Então a consumidora tem dificuldade em diferenciar o que é uma opinião genuína e o que é mera propaganda. Elas dizem que até ouvem o que uma grande influenciadora fala, mas acreditam muito mais no que a pequena está dizendo.

E com a sensação de que não podem confiar 100% nas famosas blogueiras, as opiniões de suas amigas ganharam um peso extra nas avaliações de produtos de beleza. A pesquisa apontou que 20% das mulheres se sentem motivadas a experimentar um produto de beleza que foi indicado por suas amigas. Esse comportamento é ainda mais forte na faixa etária entre 24 e 35 anos, com um índice de 24%.

Então se você é uma marca de produtos de beleza e cuidados pessoais, preste a atenção: é preciso investir mais em ações direcionadas ao público, focando no poder da sua nanoinfluência na promoção de seus lançamentos e principais linhas.

É preciso repensar as estratégias para que as mulheres tenham mais confiança no produto e, por consequência, na compra do mesmo. Se isso não for feito, é bem possível que as marcas perderão visibilidade, confiança e vendas.