A publicidade contextual

Os cookies iriam acabar, mas o Google adiou este evento. Mas isso não muda o fato de que é necessário estar pronto para o que vai mudar – será uma oportunidade única para que as publicações aumentem seu faturamento com publicidade sem perder a confiança dos consumidores.

As tecnologias inovadoras, trouxeram ao mercado, a oportunidade de monetizar até quem fica mais atento a questões de privacidade.

Então é preciso utilizar para a sua segmentação, as informações que os consumidores fornecem voluntariamente. Mas tem empresa que não dispõe das ferramentas necessárias nem escala suficiente para aproveitar estas informações (chamados “dados primários”). Então, a solução está na publicidade contextual - a forma de garantir que os anúncios cheguem ao público-alvo sem coletar informações pessoais.

 A publicidade contextual

O que é?  É um processo automatizado pela Inteligência Artificial para direcionar anúncios relevantes para um determinado público, considerando muitas métricas, como palavras-chave, conteúdo das imagens e etc.

A IA Contextual aperfeiçoou a análise de cada conteúdo. Processando padrões de linguagem, se tem uma visão mais precisa do conteúdo quando comparada ao uso exclusivo de palavras-chave, ele analisa não apenas o texto, mas também o tom e o sentimento do texto e das imagens.

Mas é preciso atenção ao bloquear determinadas palavras-chave. Imagine um conteúdo sobre air bags. A prática levaria ao bloqueio de um anúncio porque a palavra “acidente” aparece no artigo. Só que o texto, na verdade, fala a respeito de segurança automobilística.

A segmentação contextual é uma alternativa segura dos anunciantes se conectarem com seus clientes, e pode ser extremamente lucrativo.

A publicidade contextual apresenta uma oportunidade para proteção de suas marcas, além e passarem um sentimento positivo no consumidor. Um grande número de pessoas sentem-se monitoradas enquanto navegam online. Mas ao veicular publicidade relevante, sem ser intrusiva, a experiência fica mais agradável.

 Atenção com a estratégia

Sabemos que existe um dinamismo no mundo online, é preciso reconsiderar sua estratégia de divulgação.  Mas quem é anunciante sabe que um único anúncio posicionado incorretamente pode gerar problemas para sua marca. Por isso, é preciso monitorar o uso de linguagem natural, olhar o que obtém maior engajamento para selecionar anúncios com base em conteúdo positivo.

Machine learning e IA

Nenhum consumidor gosta de ser perseguido por anúncios com base em buscas anteriores ou até de produtos já comprados. Por isso, com a IA e machine learning, a segmentação contextual atingiu um maior nível de precisão, imitando o comportamento humano. O resultado são anúncios nos lugares mais indicados, fazendo com que o usuário consuma com relevância.